VIP-Campaign

Eine Online-Kampagne begeistert junge Südafrikaner für Politik.

Knapp 73 Prozent der Einwohner Südafrikas sind unter 39 Jahren und bilden damit die Mehrheit der Wähler im Land. Laut Statistik sind sogar 1,5 Millionen Südafrikaner 18 oder 19 Jahre. Gleichzeitig gilt diese Generation als wenig politisch engagiert, ja sogar apathisch. Einige sind einfach nur frustriert über die herrschende politische Klasse, über Machtkämpfe, Vetternwirtschaft, Korruption und das Gefühl, daran nichts ändern zu können.

Aus diesem Grund haben junge Mitarbeiter des LIVE Magazine, einem populären Online-Magazin in Südafrika über Politik, Gesellschaft, Kultur und Karriere 2014 die VIP (Vote is Power)- Kampagne ins Leben gerufen. Hier sollten Erstwähler alles rund um die kommenden Parlamentswahlen erfahren, einfach, präzise und verständlich: Welche Kandidaten stellen sich zur Wahl, welche Ziele verfolgen sie und vor allem, was wird sich ändern, wenn diese oder jene Partei gewinnen sollte.

Neben der Website, einem Online-Blog, google+ und einem youtube-Kanal wurden auch Social Media Plattformen wie Twitter und Facebook aktiv bespielt. Die Sprache ist einfach, auf die junge Zielgruppe zugeschnitten und informativ. Zweimal fand sogar eine "National Debate" statt, bei der sich Politiker den Fragen junger Südafrikaner stellen durften. Beide Debatten wurden live gestreamt und via google+ und Twitter konnte wer wollte Kommentare und Fragen einsenden.

Insgesamt wurden mit dieser Kampagne über zehn Millionen Südafrikaner erreicht. Online und Offline wurden laut Information der Macher 168.000 Interaktionen gezählt.

Als die Wahlen vorbei waren, wurde das Format Live in Parliament entwickelt: Hier setzen sich junge Journalisten und Blogger in öffentliche Debatten des Parlaments und berichten live von allen Ereignissen und Entscheidungen. So sollen junge Menschen nachhaltiges Interesse an politischen Themen entwickeln und auch für zukünfitge Wahlen begeistert werden.

Diesen Case haben wir bei unserer Forschungsreise lab around the world entdeckt.

live.sa

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